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两会的代表孙明波:在全球范围内创造中国品牌
时间:2019-01-20 21:52:09 来源:密山资讯网 作者:匿名



新华社北京3月13日电(记者严晓娟,陈晨)德国青年托马斯是一位习惯于欧洲啤酒的帆船教练,也喜欢中国的青岛啤酒;

英国青年大本钟在伦敦经营体育酒吧。他发现青岛啤酒的销量比当地啤酒高出40%,但销量却逐年上升;

在纽约时代广场的大银幕上,一旦中国传统新年到来,就会出现青岛啤酒的广告。

“高品质,高价格,高知名度,这是我们进入国际主流市场的方式。”全国人大代表,青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波在接受新华社专访时表示。

青岛啤酒始建于1903年,是世界上最古老的啤酒公司之一。它于1906年在慕尼黑啤酒博览会上获得金奖,现在跻身世界500强品牌之列。它多次被《财富》杂志评为“最受尊敬的中国公司”。 “这是第一个出国的中国民族品牌。”

孙明波说:“我们永远不会出售,设置摊位和价格促销,因为它不是销量而是品牌。中国民族品牌想走出去走远,低价不顺便,高品质是基本的。”

打造国际品牌

青岛啤酒作为全球第六大啤酒生产企业,远销美国,英国,法国,意大利,韩国,日本,俄罗斯等近百个国家和地区,品牌价值超过1000亿元。

2014年发布的中国外语局《中国国家形象全球调查报告》表明,在对海外受访者熟悉中国品牌的调查中,青岛啤酒是发达国家中唯一一个比发展中国家知名的中国品牌。

“建立国际品牌是青岛啤酒走向全球的唯一目的。当然,品牌自然会有销售。“孙明波说,他重视发达国家的高端市场,目标消费者主要是国际化的人,包括”走向北方,开放的心态,年轻有为,愿意尝试新事物,对中国文化感兴趣等。“

根据青岛啤酒国际主流市场的“三步走”计划,即唐人街,连锁超市和当地酒吧,青岛啤酒刚刚走了一步半,因为唐人街的市场份额为90%,连锁店的超级入住率率为70%,酒吧入住率也仅限于英国等地,“可以进入欧美国家的酒吧完全融合”。在过去两年中,全球啤酒市场整体放缓,青岛啤酒逆势而上。北美,西欧,北欧,亚太和拉丁美洲的销售额均有显着增长。在韩国,青岛啤酒已超过美国啤酒品牌,其销售额在进口啤酒中排名第一。在英国,青岛啤酒有42%的进口啤酒销量增加。

作为一家进入国际市场的中国公司,青岛啤酒在市场和品牌的国际化方面积累了大量的经验。孙明波指出,中国企业必须首先通过“走出去”加深对国际市场和消费者的了解,找出自己的比较优势,打造个性化,差异化的品牌。

“中国制造2025”明确指出,要实现中国制造业向中国的转型,中国向中国质量转变的速度,以及中国产品向中国品牌的转变。

“许多公司依赖海外的低价格和销量,他们最初受到诱惑,然后他们反倾销。品牌无法站起来。“孙明波认为,要打造一个国际品牌,只能靠质量。

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